距离2019双十一还剩10天,国内的两大电商巨头苏宁和天猫是如何为这场单身夜做准备的?

其实我们都知道,在今天的互联网时代,谁能够吸引眼球,谁就拥有变现的能力。这个简单的道理两大电商巨头们非常清楚。那么他们到底是用什么方式聚关注度的呢?

2019 Tmall Double Eleven Night Time

Suning 2019 High Explosive Night

阿里巴巴会在11月10日联合 浙江卫视东方卫视 共同邀请国内外超级明星来参加这场"2019天猫11.11晚会"(以下称为猫晚)。观众朋友们不仅可以在电视机前观看大咖们的表演,同时还可以通过互动游戏赢取奖品。

不过今年的双十一绝不会像往年的独角戏。苏宁易购将联合湖南卫视共同创造"2019 苏宁11.11嗨爆夜"(以下称为"狮晚")。

同一天将会有两场晚会?我已经闻到浓浓的火药味了...

那么今年苏宁易购挑战天猫是否成功?我们先来比较一下两阵的明星阵容。

2019 天猫"猫晚" 明星阵容

全部明星阵容:

罗志祥,腾格尔,张杰,张艺兴,张碧晨,黑豹乐队,郑云龙,郭采洁,李荣浩,郑凯,吴家豪,韩庚,邓紫棋,华晨宇,王祖蓝,郎朗,秦岚,阿云嘎,罗云熙。

2019 苏宁"狮晚" 明星阵容

部分明星阵容:

沈腾,火箭少女101,江疏影,刘宇宁,黄晓明,赵薇,许魏洲,R1SE,杨洋,大张伟,李玟,吴青峰,周冬雨,魏大勋,吉克隽逸,王一博,肖战,蔡依林,尚雯婕,吴亦凡

更多神秘明星将会在 苏宁嗨爆夜官方微博上揭晓.

这次明星阵容也太大了吧?全部都是一线大咖。粉丝们的心情是否很激动了?

除了明星之外,11.11晚会是否还有其他的亮点?

2019 天猫"猫晚" 场馆位置

今年天猫晚会会在上海梅赛德斯奔驰文化中心举行。该场馆拥有6000个基础座位,最大可以容纳18000名观众。

2019 苏宁"狮晚" 场馆位置

2019苏宁嗨爆夜将在湖南长沙国际展会中心举行。该场馆面积约12000m²,也可以容纳6000名以上的观众。

我们可以看到两个场馆都适合举办超级大型晚会。但是现场观众再多,也比不过电视机前们的观众。

那么,电视极强的朋友们可以以什么方式观看呢?

2019 天猫"猫晚" 播放平台

天猫11.11晚会将在浙江卫视,东方卫视,优酷平台,以及10个全球海外平台同时播放。

直播时间是北京时间11月10日19:30。

2019 苏宁"狮晚" 播放平台

苏宁11.11晚会将同时在湖南卫视,芒果TV以及苏宁直播平台同时播放。

播放时间同样是北京时间2019年11月10日19:30。

所以不仅场馆类似,就连播放时间也一模一样。那么背后的制作团队到底是谁?

2019 天猫"猫晚" 制作团队

优酷副总裁、2019天猫双11狂欢夜制片人蔺志强在7月13日发布会后的专访环节中表示,目前国内的艺人大概有200名左右,正在对名单进行一轮一轮的筛选、一轮一轮的洽谈。

他在会议上感谢了阿里对优酷的信任。经过大文娱的调整,今年猫晚会更出彩。

2019 苏宁"狮晚" 制作团队

苏宁晚会背后的制作团队是由王恬工作室。该团队也是近几年很火的"中餐厅"节目第一季到第三季的创作团队。

与此同时,观悦传媒会协助湖南卫视,引进以下国外专家参与制作。

舞美设计师:塔姆林在美国是著名的设计师。她的项目包括了2019年霉霉的巡演和2018MTV音乐大奖。

灯光设计师:马库斯是德国著名设计师,他曾经参加过德国偶像以及许多国内知名节目的制作。

创意秀导:布莱恩是美国著名创意总监。他曾经是美国偶像,美国达人秀和英国达人秀的幕后牛人。

2019 天猫双十一发布会

据了解,去年猫晚,“跑男”与“极挑”的红蓝PK成为一大亮点。今年猫晚将继续增强“对撞感”。据悉,11月10日晚,《这就是街舞》队长将与来自《王牌对王牌》的“王牌家族”上演最强综艺对撞。《这就是街舞》队长吴建豪在现场一亮相就引发轰动,“街舞对王牌?一定会很好玩,”他说。

2019 苏宁双十一发布会

2019年10月21日,苏宁双十一发布会正式宣布,2019湖南卫视苏宁易购11.11嗨爆夜独家战略合作仪式启动。据湖南广播电视台副台长朱皓峰透露,“狮晚”将呈现出“敢”的特质,明星阵容既包括吴亦凡、刘宇宁等潮流偶像,也将有众多实力大咖助阵。湖南卫视顶级制作团队与苏宁易购新锐战略间的合作,是两个流量平台火力全开的发酵,“是潮牌联名款,影响力必将乘风破浪。”

湖南卫视这次对光棍节那么重视也不是第一次。

我们接下来看一下往年双十一的亮点。

往年双十一晚会回顾

2015 湖南卫视天猫双十一晚会

大家知道,2019年是天猫11.11节日的第十一年。多么吉利的数字呀!但是举办那么大的晚会来和电视机前的观众互动并不是从2009年的第一个11.11节就有的。许多人可能忘记了,第一节11.11晚会是在2015年由廖珂、王恬、陈歆宇团队联合制作一起打造的。廖珂和陈歆宇团队制作的《跨年演唱会》、《花儿与少年》等频频取得全国第一的收视率佳绩;由王恬团队领衔制作的《2014元宵喜乐会》《第13届汉语桥真人秀》均获得收视口碑双丰收。

2016 苏宁双十一晚会

2016苏宁高嗨购物晚会在11月10日开幕。PPTV、爱奇艺、B站以及苏宁直播平台同步播出。全网观众总数达到5475.3万余人次。

节目受到巨大喜爱的同时也给苏宁带来了巨大的销售额。

数据显示: 全渠道订单量增长193%;线上订单量增长210%,移动支付占比达到83%,任性付分期付款使用比例超过25%;线下创历史最高销售纪录,接待了超过1000万顾客;苏宁易购天猫旗舰店以绝对优势全天稳居天猫销售排行榜第一位……

2017 天猫双十一狂欢夜

2017天猫11.11狂欢夜的制作公司是湖南长沙的可以传媒。观悦传媒协助可以传媒,引进世界顶级舞美设计师费里安和奥斯卡灯光设计师罗伯特。费里安是多年欧歌赛的舞美设计师,他也是艾美奖的获得者。

当年的晚会受到国内外极大的关注。可以传媒因此获得了"2017亚洲电视大奖-年度最佳综艺奖","2017中国综艺峰会-年度匠心品牌营销名称","2017中国软IP大会-最具商业价值奖"。

2017 苏宁双十一晚会

2017年11月10日晚8:00,苏宁双11购物之夜”晚会在南京国际博览中心隆重开幕。PP视频、龙珠网、苏宁直播转播了这场晚会。晚会现场,叶世荣、黑豹乐队、谭维维、蔡健雅、崔健等名人云集,星光闪耀夜空,吸引了数百万观众在线观看。

今年谁是赢家?

双十一已经是国民们不可缺少的节日了。那么今年两大电商的对战,您更期待谁的节目?

天猫 PK 苏宁: 您更期待谁的11.11晚会?

2019 苏宁晚会视频

这里是我自己当晚在灯光控台拍的照片,可见当晚的气氛多么浓厚。

总结

2019年将会是第十一个双十一。天猫联合浙江卫视,东方卫视和优酷打造大型线上线下互动活动。同时,苏宁易购和湖南卫视也正在全力以赴的为这场电商之战筹备。苏宁是否可以挑战成功,成为为今年的一匹黑马?我们想听听您的看法!

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3 thoughts to “2019 Double Eleven Show: Suning vs Tmall (Update)

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